Gdy mowa o modzie, sportowcy zazwyczaj nie są pierwszymi osobami, które przychodzą nam na myśl. Jednak coraz więcej dowodów wskazuje na to, że sport ma ogromny wpływ na to, jak ludzie się ubierają. Żyjemy w czasach, w których coraz więcej osób dba o swój wygląd i chce być postrzeganych jako stylowe. Jednocześnie coraz więcej gwiazd sportu czyni swój styl częścią swojego wizerunku - czy to przez przypadek, czy też z zamysłem. A jeśli uważnie śledzisz świat sportu, zauważysz, że to, co noszą sportowcy, stało się równie ważne, jak to, jak dobrze grają.

Znaczenie marek w sporcie

Każdy sport ma swoją własną kulturę, a każda kultura ma swoją modę i styl. Jeśli chodzi o sport, odzież zawsze była kwestią praktyczną, zaprojektowaną tak, by spełniała specyficzne potrzeby danej aktywności. Jednak w miarę jak sport staje się coraz bardziej profesjonalny, skomercjalizowany i globalnie zintegrowany, znaczenie marek w sporcie rośnie. Widać to na przykładzie umów sponsorskich zawieranych między wiodącymi markami a największymi dyscyplinami sportowymi i wydarzeniami sportowymi.

• Na przykład tylko w 2017 roku Mistrzostwa Świata Międzynarodowej Federacji Piłki Nożnej (FIFA) przyniosły 5,5 miliarda dolarów dochodu komercyjnego.

• Dlatego wybór odzieży jest często podyktowany markami, które wspierają daną dyscyplinę sportu.

Historia mody sportowej sięga czasów starożytnych igrzysk olimpijskich. Sportowcy startowali w samych tylko przepaskach, co czyniło ich wybory modowe tak prostymi, jak to tylko możliwe. Z czasem jednak moda zmieniała się i znikała. Na przykład na początku XX wieku tenisiści nosili białe flanelowe spodnie do kolan i podkolanówki. Moda na tenisa powróciła w latach 90., gdy tenisiści zaczęli nosić szorty w jaskrawych kolorach.

Honorowanie sportowców

Sportowcy są wzorem do naśladowania, a sposób, w jaki się ubierają, odzwierciedla integralność ich sportu. Na przykład piłkarze od dawna noszą markowe korty, baseballiści - markowe czapki, a kolarze - markowe koszulki. Jednak ostatnio, gdy sport stał się bardziej skomercjalizowany, wybór ubioru przez sportowców stał się jeszcze ważniejszy. Jest to szczególnie widoczne w piłce nożnej, gdzie Mistrzostwa Świata FIFA stały się wydarzeniem globalnym. Ponieważ świat stał się bardziej połączony, fani sportu coraz bardziej interesują się osobowościami swoich ulubionych sportowców. W przypadku piłki nożnej doprowadziło to do zwiększenia nacisku na indywidualny styl piłkarzy. Jest to szczególnie widoczne w doborze butów piłkarskich. Przez wiele lat zawodowi piłkarze nosili czarne lub białe buty piłkarskie. Obecnie jednak wielu z nich wybiera kolorowe i przyciągające wzrok obuwie, które odzwierciedla ich indywidualny styl.